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​見(jiàn)證陶瓷圈新一代頂流誕生,解碼品牌IP的爆火公式

2025/7/4 10:15:16來(lái)源:作者:點(diǎn)擊數:4382

建材網(wǎng)近期,大將軍瓷磚全新IP形象【陶小將】震撼首發(fā),一出道就備受矚目,其憨態(tài)可掬的形象更讓人直呼“陶瓷圈新一代頂流他來(lái)了”。下面我們就從【陶小將】的身上,一步步解碼品牌IP的爆火公式。

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01 品牌IP從何而來(lái)?

當品牌需要IP形象的時(shí)候,首當其沖的選擇題浮現了——究竟是借外部IP之勢,還是筑自有IP之根?

確實(shí),近年來(lái)不少品牌通過(guò)與熱門(mén)IP聯(lián)名迅速吸引關(guān)注,借勢提升知名度和銷(xiāo)量。這種策略在短期內的確能夠帶來(lái)可觀(guān)的流量和話(huà)題度,但其本質(zhì)仍是一種“借力”,難以形成本身獨有的品牌資產(chǎn)。

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真正具備長(cháng)遠價(jià)值的,是持續打造屬于自己的自主IP。這不僅需要時(shí)間的沉淀,更需要品牌在文化內涵、視覺(jué)識別、用戶(hù)互動(dòng)等多個(gè)維度進(jìn)行深耕細作。一個(gè)成功的自主IP不僅能增強用戶(hù)認同感,還能成為品牌精神的象征,進(jìn)而構建起堅實(shí)的品牌護城河。因此,在追求短期流量的同時(shí),品牌更應思考如何通過(guò)內容創(chuàng )新與情感連接,鍛造具有獨特價(jià)值的自有IP,從而實(shí)現從“借勢”到“造勢”的跨越。

自主IP的深層價(jià)值在于文化內核的獨創(chuàng )性,大將軍瓷磚的【陶小將】也揭示了這一邏輯。該品牌通過(guò)提煉自身優(yōu)勢,確定了“專(zhuān)注耐科技,做耐用瓷磚”的品牌戰略。在孵化IP形象過(guò)程中,其團隊將品牌與“守家衛國的將士”、“堅固耐用的盔甲”、“傳承千年的秦俑”等概念進(jìn)行嫁接,由此衍生出【陶小將】這一角色。

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【陶小將】身上自帶民族品牌基 因、工匠精神傳承,同時(shí)還融合了古今科技的雙重BUFF,背負著(zhù)守護美好人居的品牌使命,這一系列的人格化敘事,與該企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)互為表里,讓大將軍瓷磚的品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值變得可感可觸。

只有像【陶小將】這樣具備文化內核的IP,才能真正實(shí)現與品牌的共生共長(cháng),而非流于表面、缺乏根基的“為了IP而IP”。一個(gè)成功的IP,自誕生之日起便不斷積累情感價(jià)值與用戶(hù)認知,其傳播效果遠超傳統流量明星代言的模式,成為品牌持續增長(cháng)的重要助力。

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介于目前還沒(méi)有瓷磚品牌在IP上取得開(kāi)創(chuàng )性成功,這里可以大膽預測,【陶小將】或將成為陶瓷圈史上首位最硬核的代言人。

02 品牌IP怎么用好?

縱觀(guān)世 界 品 牌發(fā)展史,可以總結出一個(gè)規律——靜態(tài)的符號終將被遺忘,人格化的IP伴隨用戶(hù)成長(cháng)。

品牌想要用好IP形象,首先必須明白IP并非一次性的符號設計,IP是有生命的。誕生只是起點(diǎn),其生命力需要依靠持續的靈魂灌溉。說(shuō)白了,就是需要內容注入和運營(yíng)。

一些優(yōu)秀的品牌在推出IP之后,通過(guò)打造廣受歡迎的“神曲”、系列動(dòng)畫(huà)以及風(fēng)格鮮明的社交賬號,構建起與消費者之間多維度的情感互動(dòng),從而實(shí)現從視覺(jué)符號到“情感伙伴”的躍遷。這種感官與情感上的深度綁定,使IP不再只是一個(gè)LOGO,而是進(jìn)化為具有溫度和個(gè)性的生活陪伴者。

同樣,從【陶小將】的人設中可以看出,大將軍瓷磚也在積極探索品牌與消費者之間的情感共鳴路徑。通過(guò)文化賦能與人格化表達,逐步建立起更具溫度與黏性的品牌關(guān)系,讓傳播不止于認知,更深入人心。

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首次亮相,【陶小將】便向眾人展示出顯眼包、沙雕、話(huà)癆、反差萌等有趣生動(dòng)的一面,乍一看像在搞抽象,實(shí)則卻是通過(guò)幽默的故事情節制造戲劇沖突。而恰恰是這種不完美的真實(shí)感,為品牌賦予了擬人化的個(gè)性、思想和溫度,讓IP實(shí)現從視覺(jué)符號到情感載體的蛻變。

除此之外,【陶小將】還具備三大“超能力”,正好對應大將軍瓷磚的三大核心科技。首先是“千面幻形術(shù)”,代表著(zhù)產(chǎn)品引進(jìn)獨創(chuàng )色彩魔方系統后歷久彌新的美學(xué)掌控力;其次是“超潔凈結界”,代表產(chǎn)品5級抗污 抗腐蝕的納米級無(wú)懈可擊防御力;最后是“金剛不壞體”,代表產(chǎn)品采用超耐磨金剛顆粒技術(shù)后所向披靡的耐久力。

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相比硬邦邦的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)輸出,大將軍瓷磚這種人格化的溝通方式,更容易贏(yíng)得消費者的信任和好感。而當消費者被【陶小將】的故事張力所吸引,被【陶小將】的人格魅力所折服,對該IP產(chǎn)生喜愛(ài)和認同時(shí),情感會(huì )延伸到品牌本身,進(jìn)一步增強品牌忠誠度。

最讓人心服口服的是,從IP形象首發(fā)的設計細節、情景設置、開(kāi)發(fā)延展等方方面面,都能看出大將軍瓷磚有備而來(lái)的信心和長(cháng)期投入的決心。

03 品牌IP如何出圈?

當互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)入粉塵化階段,衡量一個(gè)IP形象是否成功的標尺,已經(jīng)不再是流量和數據,而是看能否吸引用戶(hù)的深度參與,產(chǎn)生大量的UGC內容。

正如“現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”菲利普·科特勒所說(shuō),我們進(jìn)入了一個(gè)H2H(Human to Human)的人本營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,用戶(hù)不再是被動(dòng)的消費者,而是品牌價(jià)值的積極創(chuàng )造者,F如今每一個(gè)成功出圈的品牌,背后都離不開(kāi)KOC的推動(dòng)作用。

大將軍瓷磚深知,IP要想出圈,就要切中消費者偏好。更年輕的消費群體,他們喜歡更加年輕化的創(chuàng )意形象,因此【陶小將】的設定是一位22歲的秦朝小兵,萌系方形包 子臉,頭頂可愛(ài)的發(fā)髻,吸睛的同時(shí)自帶親切感。

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引起消費者興趣并參與其中,還需要IP具備一定的可塑性。為此,大將軍瓷磚為【陶小將】設置了多個(gè)科技延展模式,涵蓋日常態(tài)、戰斗態(tài)、AR投影等百變功能形態(tài),在專(zhuān)業(yè)嚴謹與溫暖人情間精準拿捏,為用戶(hù)拓展了無(wú)限的想象空間。

兼具了年輕化和可塑性,IP出圈還需激發(fā)消費者的精神共鳴。在【陶小將】系列漫畫(huà)中,刻苦訓練的將軍偶爾也會(huì )想摸魚(yú)躺平,總能讓人聯(lián)想起身邊的某位朋友;在面對劣質(zhì)產(chǎn)品和翻車(chē)空間時(shí),嚴肅的將軍也會(huì )毒舌吐槽,直擊每一位裝修人的痛點(diǎn)......正是這些“活人感”,為消費者帶來(lái)了思想上的回響和共振。

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年輕化 可塑性 活人感都有了,大將軍瓷磚下一步選擇用“梗”放大消費者的表達欲。“誰(shuí)懂啊家人們”、“yyds”、“絕絕子”、“太抽象了吧”......【陶小將】一開(kāi)口就是梗,而這些網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)有著(zhù)天然的用戶(hù)基礎,有效放大人們內心的表達欲望,讓消費者不由自主地主動(dòng)參與到IP共創(chuàng )和品牌傳播之中。

待【陶小將】在線(xiàn)下公開(kāi)亮相,還將進(jìn)一步加速大將軍瓷磚線(xiàn)上互動(dòng)與線(xiàn)下體驗的融合,為品牌價(jià)值塑造出一個(gè)可感可觸的外化標簽。

綜上所述,【陶小將】不只是一個(gè)IP形象,而是大將軍瓷磚品牌的精神化身,他代表著(zhù)千年工藝的堅守,也象征著(zhù)現代科技的突破。

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